Strategi Pemasaran Produk Beras Merah Organik

 Strategi Pemasaran Produk Beras Merah Organik

 

Segmenting, Targeting dan Positioning Produk Beras Merah Organik

Konsep pada produk beras merah organik yaitu terdapat aspek segmenting, targeting, dan positioning hal ini yang menyangkut perencanaan, tindakan dan pengaplikasian pemasaran dari produk beras merah organik yang akan anda pasarkan dengan terlebih dahulu menganalisis keadaan umum perusahaan baik internal maupun eksternal. Langkah pertama yakni mengidentifikasi/merencanakan dan membentuk kelompok pembeli yang terpisah-pisah yang mungkin membutuhkan produk. Langkah kedua adalah penentuan pasar sasaran, yakni tindakan memilih satu atau lebih segmen pasar untuk dimasuki atau di layani. Dan langkah ketiga adalah positioning, yaitu tindakan membangun dan mengkomunikasikan manfaat pokok yang istimewa dari produk di dalam pasar.

1.    Segmenting

Segmentasi diartikan sebagai proses mengelompokkan pasar dari yang heterogen menjadi homogen. Segmentasi dapat dikatakan sebagai inti dari strategi pemasaran, jika tahapan ini dilakukan dengan salah, maka tahapan selanjutnya juga akan salah. Segmentasi pasar yang diambil untuk produk beras merah organik ini antara lain : memperhatikan jenis kelamin yang akan menjadi target dari penjualan beras merah organik,  memperhatikan pendapatan, umur atau usia, pendidikan, dan profesi target konsumen. Berdasarkan psikografisnya target konsumen dari produk beras merah ini yaitu kalangan masyarakat kelas menengah-keatas.

2.    Targeting

Setelah mengetahui segmentasi pasar tahap selanjutnya dalam STP Marketing adalah menentukan segmentasi mana yang akan menjadi sasaran pemasaran dari produk beras merah organik tersebut. Segmentasi dipilih dari kedua segmen sebelumnya yaitu segmentasi berdasarkan psikografis di mana permintaan akan beras merah organik meningkat seiring banyaknya masyarakat yang sadar akan kesehatan masyarakat banyak yang beralih memilih beras organik dari pada beras anorganik, dan juga target konsumen dari produk ini yaitu kalangan menengah keatas.

3.    Positioning

Pada tahap positioning ini harus bisa menentukan model marketing mix yang paling efektif agar usaha dari produk beras merah organik ini dapat sesuai dengan rencana. Kemudian mengidentifikasi porsi keunikan jualan dari produk beras merah organik ini, serta buat peta positioning untuk menganalisis bagaimana setiap segmentasi melihat brand dari produk beras merah organik tersebut. Selain itu juga harus memperhatikan keinginan dan kebutuhan atau permintaan dari sasaran pemasaran tersebut dengan cara menawarkan solusi periksa kembali kebutuhan dan potensi atau masalah atau hambatan yang terjadi pada konsumen produk beras merah organik tersebut dengan mengetahui hambatan tersebut kamu bisa merancang pesan yang tepat tentang bagaimana produk beras merah ini dapat menyelesaikan masalah secara lebih efektif.

 

Bauran Pemasaran Produk Beras Merah Organik

Bauran produk (product mix) adalah perpaduan atau rangkaian dari semua lini produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan kepada konsumen. Terdapat 4 bauran pemasaran yang terdapat pada produk beras merah organik antara lain :

1.    Bauran Produk

Beras merah organik berbeda dengan beras pada umumnya dari segi warna yaitu memiliki warna merah, aroma yang khas, rasa tidak terlalu manis dibandingkan beras putih, tidak memiliki bau apek, tahan lama, dan memiliki fungsi kandungan antosianin beras merah organik merupakan salah satu action oksidan yang baik untuk tubuh serta terbukti dapat menurunkan penanda-penanda penyakit kardiovaskular pada diabetes.

2.    Bauran Harga

Harga yang ditawarkan pada produk beras merah organik ini tersedia dalam berbagai ukuran yaitu yang pertama 1 kg dengan harga Rp. 34.675 untuk kemasan 2 kg dengan harga Rp. 72.100 dan ukuran yang paling besar 5 kg dengan harga Rp. 157.000 hal ini disesuaikan dengan manfaat yang akan diperoleh dari mengkonsumsi produk beras merah organic

3.    Bauran Promosi

Bauran promosi yang digunakan dalam strategi pemasaran dari produk beras merah organik ini dapat digunakan untuk memberi promo atau diskon atau potongan harga kepada konsumen tetap atau konsumen yang telah membeli produk beras merah organik ini dalam jumlah yang banyak. Selain itu juga pemilih usaha produk beras merah organik ini juga mempromosikan penjualannya melalui media sosial sepeti instagram, whatsapp, youtube atau melalui market place (shopee, tokopedia, dll)

4.    Bauran Tempat

Sistem penjualan produk beras merah organik untuk meningkatkan strategi penjualan yaitu melalui distributor langsung kepada konsumen distributor berfungsi sebagai penyalur kepada konsumen beras merah organik jadi saluran distribusinya yang pertama melalui toko pusat kemudian ke distributor kemudian ke konsumen. Selain itu konsumen dapat melakukan pembelian secara langsung ke toko pusat saluran distribusinya yaitu toko pusat langsung ke konsumen akhir, apabila terdapat pesanan-pesanan dari pihak luar negeri maka produk beras merah organik ini kami akan kirimkan melalui jasa pengiriman yang telah disediakan

Analisis Daya Saing Beras Merah Organik Di Asean

Daya saing produk beras merah organik yaitu terbuka lebar karena permintaan pasar global beras organik semakin meningkat akan tetapi kami memilih hambatan dalam masuk pasar yaitu adanya pesaing yang dahulu melakukan ekspor beras organik di dunia yaitu Vietnam dan Thailand sebelum kami melakukan ekspor produk kami akan melakukan kegiatan ATM atau analisis tiru modifikasi. Pertama yang harus dilakukan yaitu menganalisis apa saja keunggulan produk dari negara Vietnam dan Thailand tersebut sehingga memiliki pangsa pasar yang tinggi, kedua meniru produk dari mereka, dan ketiga melakukan modifikasi pada produk baik dalam bentuk kemasan ramah lingkungan unik dan lain sebagainya. Cara atau strategi tersebut akan di terapkan sehingga produk nantinya akan bisa bersaing dengan produk vietnam dan thailand di pasar ASEAN.